Disgwylir i'r brand diodydd te cadwyn Tsieineaidd Mixue Ice City ymddangos am y tro cyntaf yn Hong Kong y flwyddyn nesaf, gyda'i siop gyntaf yn agor yn Mong Kok. Mae hyn yn dilyn brandiau bwytai cadwyn Tsieineaidd eraill fel “Lemon Mon Lemon Tea” a “COTTI COFFEE” yn dod i mewn i farchnad Hong Kong. Mae allfa Hong Kong gyntaf Mixue Ice City wedi'i lleoli ar Nathan Road, Mong Kok, yn y Bank Center Plaza, ger allanfa E2 Gorsaf MTR Mong Kok. Mae'r siop yn cael ei hadnewyddu ar hyn o bryd, gydag arwyddion yn cyhoeddi “Hong Kong First Store Opening Soon” ac yn cynnwys eu cynhyrchion llofnod fel “Ice Fresh Lemon Water” a “Fresh Ice Cream.”
Mae Mixue Ice City, brand cadwyn sy'n canolbwyntio ar hufen iâ a diodydd te, yn targedu marchnadoedd haen is gydag ymagwedd sy'n gyfeillgar i'r gyllideb. Mae ei gynhyrchion wedi'u prisio o dan 10 RMB, gan gynnwys 3 hufen iâ RMB, 4 dŵr lemwn RMB, a the llaeth o dan 10 RMB.
Yn gynharach, nododd adroddiadau fod Mixue Ice City yn bwriadu rhestru yn Hong Kong y flwyddyn nesaf, gan godi tua 1 biliwn USD (tua 7.8 biliwn HKD). Mae Bank of America, Goldman Sachs, ac UBS yn noddwyr ar y cyd ar gyfer Mixue Ice City. Roedd y cwmni wedi bwriadu rhestru ar Gyfnewidfa Stoc Shenzhen i ddechrau ond tynnodd y broses yn ôl yn ddiweddarach. Yn 2020 a 2021, tyfodd refeniw Mixue Ice City 82% a 121% flwyddyn ar ôl blwyddyn, yn y drefn honno. Ar ddiwedd mis Mawrth y llynedd, roedd gan y cwmni 2,276 o siopau.
Derbyniwyd cais rhestru cyfran A Mixue Ice City yn gynharach ac mae ei brosbectws wedi'i ddatgelu ymlaen llaw. Mae'r cwmni'n bwriadu rhestru ar brif fwrdd Cyfnewidfa Stoc Shenzhen a gallai ddod yn “stoc gyntaf diod te cadwyn genedlaethol.” Yn ôl y prosbectws, GF Securities yw'r prif danysgrifennwr ar gyfer rhestru Mixue Ice City.
Mae'r prosbectws yn dangos bod refeniw Mixue Ice City wedi tyfu'n gyflym, gyda refeniw o 4.68 biliwn RMB a 10.35 biliwn RMB yn 2020 a 2021, yn y drefn honno, gan adlewyrchu cyfraddau twf o 82.38% a 121.18% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Erbyn diwedd mis Mawrth 2022, roedd gan y cwmni gyfanswm o 22,276 o siopau, sy'n golygu mai hon yw'r gadwyn fwyaf yn niwydiant diodydd te gwneud-i-archeb Tsieina. Mae ei rwydwaith siopau yn rhychwantu pob un o'r 31 talaith, rhanbarthau ymreolaethol, a bwrdeistrefi yn Tsieina, yn ogystal â gwledydd fel Fietnam ac Indonesia.
Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae dylanwad a chydnabyddiaeth brand Mixue Ice City wedi cynyddu, a gyda diweddariadau parhaus i'w cynigion diod, mae busnes y cwmni wedi cyflymu. Mae'r prosbectws yn datgelu bod nifer y siopau masnachfraint a gwerthiannau un siop wedi bod yn tyfu, gan ddod yn ffactorau mawr yn nhwf refeniw'r cwmni.
Mae Mixue Ice City wedi datblygu cadwyn ddiwydiant integredig “ymchwil a chynhyrchu, warysau a logisteg, a rheoli gweithrediad”, ac mae'n gweithredu o dan fodel “cadwyn uniongyrchol fel arweiniad, cadwyn fasnachfraint fel prif gorff”. Mae'n rhedeg y gadwyn diodydd te “Mixue Ice City,” y gadwyn goffi “Lucky Coffee,” a'r gadwyn hufen iâ “Jilatu,” gan ddarparu ystod o ddiodydd ffres a hufen iâ.
Mae'r cwmni'n cadw at ei genhadaeth o "gadael i bawb yn y byd fwynhau blasusrwydd fforddiadwy o ansawdd uchel" gyda phris cynnyrch cyfartalog o 6-8 RMB. Mae'r strategaeth brisio hon yn denu defnyddwyr i gynyddu eu hamlder prynu ac yn cefnogi ehangu cyflym i ddinasoedd mwy haen is, gan wneud Mixue Ice City yn frand diod te cadwyn cenedlaethol poblogaidd.
Ers 2021, wrth i'r economi genedlaethol sefydlogi a galw defnyddwyr wedi cynyddu, mae Mixue Ice City wedi cyflawni twf refeniw trawiadol oherwydd ei chysyniad cynnyrch “fforddiadwy o ansawdd uchel”. Mae'r llwyddiant hwn yn adlewyrchu effeithiolrwydd ei strategaeth brisio “ymyl isel, cyfaint uchel” a'r duedd o alw domestig cynyddol.
Ar ben hynny, mae'r cwmni'n cadw golwg ar ddewisiadau defnyddwyr, gan gyflwyno cynhyrchion newydd sy'n cyd-fynd â chwaeth boblogaidd yn barhaus. Trwy gyfuno cynhyrchion rhagarweiniol a phroffidiol, mae'n gwneud y gorau o'i strwythur cynnyrch i gynyddu maint yr elw yn effeithiol. Yn ôl y prosbectws, roedd elw net y cwmni i'w briodoli i gyfranddalwyr oddeutu 1.845 biliwn RMB yn 2021, cynnydd o 106.05% o'r flwyddyn flaenorol. Mae'r cwmni wedi datblygu cynhyrchion poblogaidd fel Hufen Iâ Magic Crunch, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, a Pearl Milk Tea, ac wedi lansio diodydd cadwyn oer storfa yn 2021, gan wella gwerthiant siopau.
Mae'r prosbectws hefyd yn tynnu sylw at fantais cadwyn diwydiant cyflawn Mixue Ice City, gan gynnwys canolfannau cynhyrchu hunan-adeiledig, ffatrïoedd cynhyrchu deunydd crai, a chanolfannau warysau a logisteg ar draws gwahanol leoliadau. Mae'r gosodiad hwn yn sicrhau diogelwch deunyddiau crai bwyd wrth gadw costau'n isel a chefnogi manteision prisio'r cwmni.
Wrth gynhyrchu, mae'r cwmni wedi sefydlu ffatrïoedd mewn meysydd cynhyrchu deunydd crai allweddol i leihau colli cludiant materol a chostau caffael, gwella cyflymder cyflenwi, a chynnal ansawdd a fforddiadwyedd. Mewn logisteg, ym mis Mawrth 2022, roedd y cwmni wedi sefydlu canolfannau warysau a logisteg mewn 22 talaith ac wedi adeiladu rhwydwaith logisteg ledled y wlad, gan wella effeithlonrwydd a lleihau amseroedd dosbarthu.
Yn ogystal, mae Mixue Ice City wedi sefydlu system rheoli ansawdd a rheoli diogelwch bwyd gynhwysfawr, gan gynnwys dewis cyflenwyr llym, rheoli offer a phersonél, cyflenwad deunydd unffurf, a goruchwylio siopau.
Mae'r cwmni wedi datblygu matrics marchnata brand cadarn, gan ddefnyddio sianeli ar-lein ac all-lein. Mae wedi creu cân thema Mixue Ice City a’r IP “Snow King”, gan ddod yn ffefryn ymhlith defnyddwyr. Mae’r fideos “Snow King” wedi derbyn dros 1 biliwn o wyliadau, ac mae gan y gân thema dros 4 biliwn o ddramâu. Yr haf hwn, roedd yr hashnod “Mixue Ice City Blackened” ar frig y rhestr chwilio boeth ar Weibo. Mae ymdrechion marchnata ar-lein y cwmni wedi ehangu ei ddylanwad brand yn sylweddol, gyda chyfanswm o tua 30 miliwn o ddilynwyr ar draws ei lwyfannau WeChat, Douyin, Kuaishou, a Weibo.
Yn ôl iMedia Consulting, tyfodd marchnad diodydd te gwneud-i-archeb Tsieina o 29.1 biliwn RMB yn 2016 i 279.6 biliwn RMB yn 2021, gyda chyfradd twf blynyddol cyfansawdd o 57.23%. Disgwylir i'r farchnad ehangu ymhellach i 374.9 biliwn RMB erbyn 2025. Mae gan y diwydiannau coffi a hufen iâ ffres hefyd botensial twf sylweddol.
Amser postio: Awst-16-2024