Recriwtio Newydd ac Ehangu'r Farchnad Taobao Grocery
Yn ddiweddar, mae rhestrau swyddi ar lwyfannau recriwtio trydydd parti yn dangos bod Taobao Grocery yn cyflogi datblygwyr busnes (BD) yn Shanghai, yn benodol yn Ardal Jiading.Prif gyfrifoldeb y swydd yw “datblygu a hyrwyddo arweinwyr grŵp Taocai.”Ar hyn o bryd, mae Taobao Grocery yn paratoi i lansio yn Shanghai, ond nid yw ei raglen fach WeChat a'i app Taobao yn dangos pwyntiau grŵp yn Shanghai eto.
Eleni, mae'r diwydiant e-fasnach ffres wedi adfywio gobaith, gyda chewri e-fasnach mawr fel Alibaba, Meituan, a JD.com yn ail-ymuno â'r farchnad.Mae Retail Circle wedi dysgu bod JD.com wedi lansio JD Grocery ar ddechrau'r flwyddyn ac ers hynny mae wedi ailgychwyn ei fodel warws blaen.Ailddechreuodd Meituan Grocery ei gynlluniau ehangu yn gynharach eleni, gan ymestyn ei fusnes i feysydd newydd mewn dinasoedd ail haen fel Wuhan, Langfang, a Suzhou, a thrwy hynny gynyddu ei gyfran o'r farchnad mewn e-fasnach ffres.
Yn ôl Grŵp Ymchwil Marchnad Tsieina, rhagwelir y bydd y diwydiant yn cyrraedd graddfa o tua 100 biliwn yuan erbyn 2025. Er gwaethaf methiant Missfresh, mae proffidioldeb Dingdong Maicai wedi rhoi hyder i'r diwydiant.Felly, gyda chewri e-fasnach yn dod i mewn i'r farchnad, disgwylir i gystadleuaeth yn y sector e-fasnach ffres ddod yn ffyrnig.
01 Y Frwydr yn Teyrnasu
Roedd e-fasnach ffres unwaith yn un o'r prif dueddiadau yn y byd entrepreneuraidd.Yn y diwydiant, mae 2012 yn cael ei ystyried yn “flwyddyn gyntaf e-fasnach ffres,” gyda llwyfannau mawr fel JD.com, SF Express, Alibaba, a Suning yn ffurfio eu platfformau ffres eu hunain.Gan ddechrau yn 2014, gyda mynediad i'r farchnad gyfalaf, aeth e-fasnach ffres i gyfnod o ddatblygiad cyflym.Mae data'n dangos bod cyfradd twf cyfaint trafodion y diwydiant wedi cyrraedd 123.07% y flwyddyn honno yn unig.
Ar ôl sawl blwyddyn o ddatblygiad, daeth tuedd newydd i'r amlwg yn 2019 gyda chynnydd mewn prynu grwpiau cymunedol.Bryd hynny, dechreuodd llwyfannau fel Meituan Grocery, Dingdong Maicai, a Missfresh ryfeloedd prisiau dwys.Roedd y gystadleuaeth yn eithriadol o ffyrnig.Yn 2020, rhoddodd y pandemig gyfle arall i'r sector e-fasnach ffres, gyda'r farchnad yn parhau i ehangu a niferoedd trafodion yn tyfu.
Fodd bynnag, ar ôl 2021, arafodd cyfradd twf e-fasnach ffres, a daeth y difidend traffig i ben.Dechreuodd llawer o gwmnïau e-fasnach ffres diswyddiadau, cau siopau, a lleihau eu gweithrediadau.Ar ôl bron i ddegawd o ddatblygiad, roedd mwyafrif helaeth y cwmnïau e-fasnach ffres yn dal i gael trafferth i fod yn broffidiol.Mae ystadegau'n dangos, yn y maes e-fasnach ffres domestig, bod 88% o gwmnïau'n colli arian, dim ond 4% o adennill costau, a dim ond 1% sy'n broffidiol.
Roedd y llynedd hefyd yn heriol i e-fasnach ffres, gyda diswyddiadau a chau aml.Rhoddodd Missfresh y gorau i weithredu ei app, cwympodd Shihuituan, trawsnewidiodd Chengxin Youxuan, a chaeodd Xingsheng Youxuan i lawr a diswyddo staff.Fodd bynnag, wrth ddod i mewn i 2023, gyda Freshippo yn troi'n broffidiol a Dingdong Maicai yn cyhoeddi ei elw net GAAP cyntaf ar gyfer Ch4 2022, a Meituan Grocery bron yn adennill costau, mae'n ymddangos bod e-fasnach ffres yn cychwyn ar gyfnod newydd o ddatblygiad.
Yn gynnar eleni, lansiodd JD Grocery yn dawel, a chynhaliodd Dingdong Maicai gynhadledd gwerthwyr, gan baratoi ar gyfer gweithrediadau mawr.Yn dilyn hynny, cyhoeddodd Meituan Grocery ei ehangu i Suzhou, ac ym mis Mai, ailfrandio Taocai yn swyddogol fel Taobao Grocery, gan uno'r gwasanaeth hunan-godi Taocai y diwrnod nesaf â'r gwasanaeth dosbarthu bob awr Taoxianda.Mae'r symudiadau hyn yn dangos bod y diwydiant e-fasnach ffres yn mynd trwy newidiadau newydd.
02 Arddangos Galluoedd
Yn amlwg, o safbwynt maint y farchnad a datblygiad yn y dyfodol, mae e-fasnach ffres yn gyfle sylweddol.Felly, mae llwyfannau ffres mawr wrthi'n addasu neu'n gwella eu cynlluniau busnes yn y maes hwn.
JD Grocery yn Ail-lansio Warysau Blaen:Dysgodd Retail Circle, mor gynnar â 2016, fod JD.com wedi gosod cynlluniau ar gyfer e-fasnach ffres, ond roedd y canlyniadau'n fach iawn, gyda'r datblygiad yn llugoer.Fodd bynnag, eleni, gydag “adfywiad” y diwydiant e-fasnach ffres, mae JD.com wedi cyflymu ei gynllun yn y maes hwn.Ar ddechrau'r flwyddyn, lansiodd JD Grocery yn dawel, ac yn fuan wedi hynny, dechreuodd dwy warws blaen weithrediadau yn Beijing.
Mae warysau blaen, model gweithredu arloesol yn y blynyddoedd diwethaf, yn wahanol i warysau traddodiadol ymhell o ddefnyddwyr terfynol trwy gael eu lleoli ger cymunedau.Mae hyn yn dod â gwell profiad siopa i ddefnyddwyr ond hefyd costau tir a llafur uwch ar gyfer y platfform, a dyna pam mae llawer yn amheus o'r model warws blaen.
Ar gyfer JD.com, gyda'i system gyfalaf a logisteg gref, mae'r effeithiau hyn yn fach iawn.Mae ail-lansio warysau blaen yn ategu segment hunan-weithredu JD Grocery nad oedd modd ei gyrraedd yn flaenorol, gan roi mwy o reolaeth iddo.Yn flaenorol, roedd JD Grocery yn gweithredu ar fodel platfform agregu, yn cynnwys masnachwyr trydydd parti fel Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda, a Walmart.
Mae Bwydydd Meituan yn Ymestyn yn Ymosodol:Dysgodd Retail Circle fod Meituan hefyd wedi cyflymu ei gynllun e-fasnach ffres eleni.Ers mis Chwefror, mae Meituan Grocery wedi ailddechrau ei gynllun ehangu.Ar hyn o bryd, mae wedi lansio busnesau newydd mewn rhannau o ddinasoedd ail haen fel Wuhan, Langfang, a Suzhou, gan gynyddu ei gyfran o'r farchnad mewn e-fasnach ffres.
O ran cynhyrchion, mae Meituan Grocery wedi ehangu ei SKU.Heblaw am lysiau a ffrwythau, mae bellach yn cynnig mwy o angenrheidiau dyddiol, gyda'r SKU yn fwy na 3,000.Mae data'n dangos bod y rhan fwyaf o warysau blaen Meituan a agorwyd yn ddiweddar yn 2022 yn warysau mawr o dros 800 metr sgwâr.O ran SKU a maint warws, mae Meituan yn agos at archfarchnad canol-i-fawr.
Ar ben hynny, sylwodd Retail Circle, yn ddiweddar, bod Meituan Delivery wedi cyhoeddi cynlluniau i gryfhau ei ecosystem cydweithredu cyflenwi ar unwaith, mewn partneriaeth â SF Express, FlashEx, ac UU Runner.Bydd y cydweithrediad hwn, ynghyd â system gyflenwi Meituan ei hun, yn creu rhwydwaith cyflenwi cyfoethocach ar gyfer masnachwyr, gan ddangos tueddiad o gystadleuaeth i gydweithredu yn y diwydiant dosbarthu gwib.
Mae Taobao Grocery yn canolbwyntio ar fanwerthu ar unwaith:Ym mis Mai, unodd Alibaba ei blatfform e-fasnach gymunedol Taocai â'i lwyfan manwerthu ar unwaith Taoxianda, gan ei uwchraddio i Taobao Grocery.
Ar hyn o bryd, mae hafan app Taobao wedi lansio mynedfa Taobao Grocery yn swyddogol, gan ddarparu gwasanaethau manwerthu ffres “cyflenwi 1 awr” a “hunan-godi diwrnod nesaf” i ddefnyddwyr mewn dros 200 o ddinasoedd ledled y wlad.Ar gyfer y platfform, gall integreiddio busnesau manwerthu lleol ddiwallu anghenion siopa un-stop defnyddwyr a gwella eu profiad siopa ymhellach.
Ar yr un pryd, gall integreiddio busnesau lleol sy'n gysylltiedig â manwerthu osgoi gwasgariad traffig yn effeithiol a lleihau costau cyflenwi a chaffael.Yn flaenorol, dywedodd pennaeth Taobao Grocery mai'r rheswm craidd dros yr uno a'r uwchraddio yw gwneud Taobao Grocery yn rhatach, yn fwy ffres ac yn fwy cyfleus i ddefnyddwyr.Yn ogystal, ar gyfer Taobao, mae hyn yn gwella ymhellach ei gynllun ecosystem e-fasnach gyffredinol.
03 Ansawdd yn parhau i fod yn ffocws
Yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf, mae'r sector e-fasnach ffres yn aml wedi dilyn model llosgi arian a chipio tir.Unwaith y bydd cymorthdaliadau'n lleihau, mae defnyddwyr yn tueddu i ddychwelyd i archfarchnadoedd traddodiadol all-lein.Felly, mae sut i gynnal proffidioldeb parhaus wedi bod yn fater lluosflwydd i'r diwydiant e-fasnach ffres.Wrth i e-fasnach ffres nodi eto, mae Retail Circle yn credu y bydd y rownd newydd o gystadleuaeth yn anochel yn symud o bris i ansawdd am ddau reswm:
Yn gyntaf, gyda'r farchnad yn dod yn fwy rheoledig, nid yw rhyfeloedd pris bellach yn addas ar gyfer amgylchedd y farchnad newydd.Dysgodd Retail Circle, ers diwedd 2020, fod Gweinyddiaeth y Wladwriaeth ar gyfer Rheoleiddio’r Farchnad a’r Weinyddiaeth Fasnach wedi cyhoeddi “naw gwaharddiad” ar brynu grwpiau cymunedol, gan reoleiddio ymddygiadau fel dympio prisiau, cydgynllwynio prisiau, gougio prisiau, a thwyll prisiau yn llym.Mae golygfeydd fel “prynu llysiau am 1 cant” neu “prynu llysiau o dan bris cost” wedi diflannu’n raddol.Gyda gwersi blaenorol wedi'u dysgu, mae'n debygol y bydd y chwaraewyr e-fasnach ffres sy'n ailymuno â'r farchnad yn cefnu ar strategaethau “pris isel” hyd yn oed os yw eu tactegau ehangu yn aros yn ddigyfnewid.Bydd y rownd newydd o gystadleuaeth yn ymwneud â phwy all gynnig gwell gwasanaeth a chynhyrchion o ansawdd uwch.
Yn ail, mae uwchraddio defnydd yn gyrru defnyddwyr i fynd ar drywydd ansawdd cynnyrch yn gynyddol.Gyda diweddariadau ffordd o fyw a phatrymau defnydd esblygol, mae defnyddwyr yn gynyddol yn ceisio cyfleustra, iechyd, a chyfeillgarwch amgylcheddol, gan arwain at gynnydd cyflym e-fasnach ffres.I ddefnyddwyr sy'n ceisio byw o ansawdd uchel, mae ansawdd a diogelwch bwyd yn dod yn fwy hanfodol, gan ehangu eu hanghenion dietegol dyddiol.Rhaid i lwyfannau e-fasnach ffres ganolbwyntio ar brofiad defnyddwyr ac ansawdd y cynnyrch, gan integreiddio all-lein ac ar-lein yn ddi-dor i sefyll allan yn y gystadleuaeth.
Yn ogystal, mae Retail Circle yn credu bod ymddygiad defnyddwyr wedi cael ei ail-lunio dro ar ôl tro dros y tair blynedd diwethaf.Mae cynnydd e-fasnach fyw yn herio e-fasnach silff draddodiadol, gan baratoi'r ffordd ar gyfer defnydd mwy ysgogiad ac emosiynol.Roedd sianeli manwerthu ar unwaith, wrth fynd i'r afael ag anghenion defnydd uniongyrchol, hefyd yn chwarae rolau hanfodol yn ystod cyfnodau arbennig, gan ddod o hyd i'w gilfach o'r diwedd.
Fel cynrychiolydd defnydd fforddiadwy a hanfodol, gall siopa groser ddarparu llif traffig a archeb gwerthfawr ar gyfer llwyfannau e-fasnach sy'n wynebu pryder traffig.Gyda diweddariadau diwydiant cynnwys ac iteriadau cadwyn gyflenwi, bydd defnydd dietegol yn y dyfodol yn dod yn faes brwydr allweddol i gewri.Bydd y diwydiant e-fasnach ffres yn wynebu cystadleuaeth hyd yn oed yn fwy ffyrnig o'i flaen.
Amser postio: Gorff-04-2024