Recriwtio newydd ac ehangu'r farchnad Taobao Grocery
Yn ddiweddar, mae rhestrau swyddi ar lwyfannau recriwtio trydydd parti yn dangos bod Taobao Grocery yn llogi datblygwyr busnes (BD) yn Shanghai, yn benodol yn ardal Jiading. Prif gyfrifoldeb y swydd yw “datblygu a hyrwyddo arweinwyr grŵp Taocai.” Ar hyn o bryd, mae Taobao Grocery yn paratoi i lansio yn Shanghai, ond nid yw ei Approgram Mini WeChat a Taobao yn dangos pwyntiau grŵp yn Shanghai eto.
Eleni, mae'r diwydiant e-fasnach ffres wedi teyrnasu gobaith, gyda chewri e-fasnach mawr fel Alibaba, Meituan, a JD.com yn ailymuno â'r farchnad. Mae Retail Circle wedi dysgu bod JD.com wedi lansio JD Grocery ar ddechrau'r flwyddyn ac ers hynny mae wedi ailgychwyn ei fodel warws blaen. Fe wnaeth Meituan Grocery hefyd ailgychwyn ei gynlluniau ehangu yn gynharach eleni, gan ymestyn ei fusnes i ardaloedd newydd mewn dinasoedd ail haen fel Wuhan, Langfang, a Suzhou, a thrwy hynny gynyddu ei gyfran o'r farchnad mewn e-fasnach ffres.
Yn ôl Grŵp Ymchwil Marchnad Tsieina, rhagwelir y bydd y diwydiant yn cyrraedd graddfa o tua 100 biliwn yuan erbyn 2025. Er gwaethaf methiant MissFresh, mae proffidioldeb Dingdong Maicai wedi rhoi hyder y diwydiant. Felly, gyda chewri e-fasnach yn dod i mewn i'r farchnad, mae disgwyl i'r gystadleuaeth yn y sector e-fasnach ffres ddod yn ffyrnig.
01 Mae'r frwydr yn teyrnasu
Ar un adeg roedd e-fasnach ffres yn duedd uchaf yn y byd entrepreneuraidd. Yn y diwydiant, mae 2012 yn cael ei ystyried yn “flwyddyn gyntaf e-fasnach ffres,” gyda llwyfannau mawr fel JD.com, SF Express, Alibaba, a Suning yn ffurfio eu llwyfannau ffres eu hunain. Gan ddechrau yn 2014, gyda mynediad y farchnad gyfalaf, aeth e-fasnach ffres i gyfnod o ddatblygiad cyflym. Mae data'n dangos bod cyfradd twf cyfaint trafodion y diwydiant wedi cyrraedd 123.07% y flwyddyn honno yn unig.
Ar ôl sawl blwyddyn o ddatblygiad, daeth tuedd newydd i'r amlwg yn 2019 gyda chynnydd prynu grwpiau cymunedol. Bryd hynny, dechreuodd llwyfannau fel Meituan Grocery, Dingdong Maicai, a Missfresh ryfeloedd prisiau dwys. Roedd y gystadleuaeth yn eithriadol o ffyrnig. Yn 2020, rhoddodd y pandemig gyfle arall ar gyfer y sector e-fasnach ffres, gyda'r farchnad yn parhau i ehangu a chyfeintiau trafodion yn tyfu.
Fodd bynnag, ar ôl 2021, arafodd cyfradd twf e-fasnach ffres, ac roedd y difidend traffig wedi'i ddisbyddu. Dechreuodd llawer o gwmnïau e-fasnach ffres layoffs, cau siopau, a lleihau eu gweithrediadau. Ar ôl bron i ddegawd o ddatblygiad, roedd mwyafrif helaeth y cwmnïau e-fasnach ffres yn dal i gael trafferth i fod yn broffidiol. Mae ystadegau'n dangos, yn y maes e-fasnach ffres domestig, bod 88% o gwmnïau'n colli arian, dim ond 4% sy'n mantoli'r gyllideb, a dim ond 1% sy'n broffidiol.
Roedd y llynedd hefyd yn heriol ar gyfer e-fasnach ffres, gyda layoffs a chau aml. Stopiodd MissFresh weithredu ei app, cwympodd Shihuituan, trawsnewidiodd Chengxin Youxuan, a chaeodd Xingsheng Youxuan i lawr a diswyddo staff. Fodd bynnag, wrth fynd i mewn 2023, gyda Freshippo yn troi'n broffidiol a Dingdong Maicai yn cyhoeddi ei elw net GAAP cyntaf ar gyfer Q4 2022, ac mae groser meituan bron yn torri hyd yn oed, mae'n ymddangos bod e-fasnach ffres yn dechrau ar gyfnod newydd o ddatblygiad.
Yn gynnar eleni, lansiodd JD Grocery yn dawel, a chynhaliodd Dingdong Maicai gynhadledd gwerthwr, gan baratoi ar gyfer gweithrediadau mawr. Yn dilyn hynny, cyhoeddodd Meituan Grocery ei ehangu i Suzhou, ac ym mis Mai, ail-frandiwyd Taocai yn swyddogol fel Taobao Grocery, gan uno'r gwasanaeth hunan-bicio diwrnod nesaf Taocai â'r gwasanaeth dosbarthu yr awr Taoxianda. Mae'r symudiadau hyn yn dangos bod y diwydiant e-fasnach ffres yn cael newidiadau newydd.
02 yn arddangos galluoedd
Yn amlwg, o faint y farchnad a safbwynt datblygu yn y dyfodol, mae e-fasnach ffres yn gyfle sylweddol. Felly, mae llwyfannau ffres mawr wrthi'n addasu neu'n gwella eu cynlluniau busnes yn y maes hwn.
Mae JD Grocery yn ail -lansio warysau blaen:Dysgodd Retail Circle fod JD.com mor gynnar â 2016 wedi nodi cynlluniau ar gyfer e-fasnach ffres, ond roedd y canlyniadau'n fach iawn, gyda'r datblygiad yn llugoer. Fodd bynnag, eleni, gydag “adfywiad” y diwydiant e-fasnach ffres, mae JD.com wedi cyflymu ei gynllun yn y maes hwn. Ar ddechrau'r flwyddyn, lansiodd JD Grocery yn dawel, ac yn fuan wedi hynny, cychwynnodd dwy warws blaen weithrediadau yn Beijing.
Mae Front Warehouses, model gweithredu arloesol yn ystod y blynyddoedd diwethaf, yn wahanol i warysau traddodiadol ymhell o fod yn ddefnyddwyr terfynol trwy gael eu lleoli ger cymunedau. Mae hyn yn dod â gwell profiad siopa i ddefnyddwyr ond hefyd costau tir a llafur uwch ar gyfer y platfform, a dyna pam mae llawer yn amheugar o'r model warws blaen.
Ar gyfer JD.com, gyda'i system gyfalaf a logisteg gref, mae'r effeithiau hyn yn fach iawn. Mae ail-lansio warysau blaen yn ategu segment hunan-weithredol JD Grocery yn flaenorol, gan roi mwy o reolaeth iddo. Yn flaenorol, roedd JD Grocery yn gweithredu ar fodel platfform agregu, yn cynnwys masnachwyr trydydd parti fel Superstores Yonghui, Dingdong Maicai, Freshippo, Clwb Sam, Pagoda, a Walmart.
Mae Meituan Grocery yn ehangu'n ymosodol:Dysgodd Retail Circle fod Meituan hefyd wedi cyflymu ei gynllun e-fasnach ffres eleni. Ers mis Chwefror, mae Meituan Grocery wedi ailddechrau ei gynllun ehangu. Ar hyn o bryd, mae wedi lansio busnesau newydd mewn rhannau o ddinasoedd ail haen fel Wuhan, Langfang, a Suzhou, gan gynyddu ei gyfran o'r farchnad mewn e-fasnach ffres.
O ran cynhyrchion, mae Meituan Grocery wedi ehangu ei SKU. Ar wahân i lysiau a ffrwythau, mae bellach yn cynnig mwy o angenrheidiau dyddiol, gyda'r SKU yn fwy na 3,000. Mae data'n dangos bod y rhan fwyaf o warysau blaen Meituan sydd newydd eu hagor yn 2022 yn warysau mawr o dros 800 metr sgwâr. O ran maint SKU a warws, mae Meituan yn agos at archfarchnad ganol i fawr.
Ar ben hynny, sylwodd Retail Circle, yn ddiweddar, bod Meituan Delivery wedi cyhoeddi cynlluniau i gryfhau ei ecosystem cydweithredu cyflenwi ar unwaith, partneru â SF Express, Flashex, a UU Runner. Bydd y cydweithrediad hwn, ynghyd â system gyflenwi Meituan ei hun, yn creu rhwydwaith dosbarthu cyfoethocach ar gyfer masnachwyr, gan nodi tuedd o gystadleuaeth i gydweithrediad yn y diwydiant cyflenwi ar unwaith.
Mae Taobao Grocery yn canolbwyntio ar fanwerthu ar unwaith:Ym mis Mai, unodd Alibaba ei blatfform e-fasnach cymunedol Taocai gyda'i blatfform manwerthu ar unwaith Taoxianda, gan ei uwchraddio i groser Taobao.
Ar hyn o bryd, mae hafan appao app wedi lansio mynedfa groser Taobao yn swyddogol, gan ddarparu gwasanaethau manwerthu ffres “danfoniad 1 awr” a “hunan-bicio y diwrnod nesaf” i ddefnyddwyr mewn dros 200 o ddinasoedd ledled y wlad. Ar gyfer y platfform, gall integreiddio busnesau lleol sy'n gysylltiedig â manwerthu ddiwallu anghenion siopa un stop defnyddwyr a gwella eu profiad siopa ymhellach.
Ar yr un pryd, gall integreiddio busnesau lleol sy'n gysylltiedig â manwerthu osgoi gwasgariad traffig yn effeithiol a lleihau costau danfon a chaffael. Yn flaenorol, nododd pennaeth Taobao Grocery mai'r rheswm craidd dros yr uno a'r uwchraddio yw gwneud groser Taobao yn rhatach, yn fwy ffres, ac yn fwy cyfleus i ddefnyddwyr. Yn ogystal, ar gyfer Taobao, mae hyn yn gwella ei gynllun ecosystem e-fasnach gyffredinol ymhellach.
03 Ansawdd yn parhau i fod yn ganolbwynt
Yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf, mae'r sector e-fasnach ffres yn aml wedi dilyn model llosgi arian a gafael yn y tir. Unwaith y bydd cymorthdaliadau yn lleihau, mae defnyddwyr yn tueddu i ddychwelyd i archfarchnadoedd all -lein traddodiadol. Felly, mae sut i gynnal proffidioldeb parhaus wedi bod yn fater lluosflwydd i'r diwydiant e-fasnach ffres. Fel y mae e-fasnach ffres yn nodi eto, mae Retail Circle yn credu y bydd y rownd newydd o gystadleuaeth yn anochel yn symud o bris i ansawdd am ddau reswm:
Yn gyntaf, gyda'r farchnad yn dod yn fwy rheoledig, nid yw rhyfeloedd prisiau bellach yn addas ar gyfer amgylchedd newydd y farchnad. Dysgodd Retail Circle, ers diwedd 2020, bod gweinyddiaeth y wladwriaeth ar gyfer rheoleiddio’r farchnad a’r Weinyddiaeth Fasnach wedi cyhoeddi “naw gwaharddiad” ar brynu grwpiau cymunedol, gan reoleiddio ymddygiadau fel dympio prisiau, cydgynllwynio prisiau, gouging prisiau, a thwyll prisiau. Mae golygfeydd fel “prynu llysiau am 1 cant” neu “brynu llysiau islaw pris cost” wedi diflannu’n raddol. Gyda gwersi blaenorol yn cael eu dysgu, bydd y chwaraewyr e-fasnach ffres yn ailymuno â'r farchnad yn debygol o gefnu ar strategaethau “pris isel” hyd yn oed os yw eu tactegau ehangu yn aros yr un fath. Bydd y rownd newydd o gystadleuaeth yn ymwneud â phwy all gynnig gwell gwasanaeth a chynhyrchion o ansawdd uwch.
Yn ail, mae uwchraddio defnydd yn gyrru defnyddwyr i ddilyn ansawdd cynnyrch fwyfwy. Gyda diweddariadau ffordd o fyw a phatrymau defnydd esblygol, mae defnyddwyr yn ceisio cyfleustra, iechyd a chyfeillgarwch amgylcheddol fwyfwy, gan arwain at gynnydd cyflym e-fasnach ffres. I ddefnyddwyr sy'n dilyn byw o ansawdd uchel, mae ansawdd bwyd a diogelwch yn dod yn fwy beirniadol, gan ehangu eu hanghenion dietegol beunyddiol. Rhaid i lwyfannau e-fasnach ffres ganolbwyntio ar brofiad defnyddwyr ac ansawdd cynnyrch, gan integreiddio all-lein ac ar-lein yn ddi-dor i sefyll allan yn y gystadleuaeth.
Yn ogystal, mae Retail Circle yn credu bod ymddygiad defnyddwyr wedi cael ei ail -lunio dro ar ôl tro dros y tair blynedd diwethaf. Mae cynnydd e-fasnach fyw yn herio e-fasnach silff draddodiadol, gan baratoi'r ffordd ar gyfer mwy o ysgogiad ac emosiynol. Roedd sianeli manwerthu ar unwaith, wrth fynd i'r afael ag anghenion defnydd ar unwaith, hefyd yn chwarae rolau hanfodol yn ystod cyfnodau arbennig, o'r diwedd yn dod o hyd i'w cilfach.
Fel cynrychiolydd defnydd fforddiadwy a hanfodol, gall siopa groser ddarparu traffig gwerthfawr a llif archeb ar gyfer llwyfannau e-fasnach sy'n wynebu pryder traffig. Gyda diweddariadau'r diwydiant cynnwys ac iteriadau cadwyn gyflenwi, bydd defnydd dietegol yn y dyfodol yn dod yn faes brwydr allweddol i gewri. Bydd y diwydiant e-fasnach ffres yn wynebu cystadleuaeth ffyrnig hyd yn oed o'n blaenau.
Amser Post: Gorff-04-2024