Mae colledion, cau siopau, diswyddiadau, a chrebachiad strategol wedi dod yn newyddion cyffredin yn y sector e-fasnach manwerthu eleni, gan ddangos rhagolwg anffafriol.Yn ôl “Adroddiad Data Marchnad E-Fasnach Ffres Tsieina 2023 H1,” disgwylir i gyfradd twf trafodion e-fasnach ffres yn 2023 gyrraedd y pwynt isaf mewn naw mlynedd, gyda chyfradd treiddiad diwydiant o tua 8.97%, i lawr 12.75 % flwyddyn ar ôl blwyddyn.

Yn ystod addasiadau marchnad a chystadleuaeth, mae llwyfannau fel Dingdong Maicai a Hema Fresh, sydd â rhywfaint o allu o hyd, wrthi'n cymryd mesurau i gwrdd â heriau a cheisio cyfleoedd twf newydd.Mae rhai wedi atal ehangu i ganolbwyntio ar effeithlonrwydd yn hytrach na graddfa, tra bod eraill yn parhau i wella eu systemau logisteg cadwyn oer a'u rhwydweithiau dosbarthu i ddal cyfran o'r farchnad yn weithredol.

Mae'n werth nodi, er gwaethaf y cyfnod twf cyflym y mae'r diwydiant manwerthu ffres wedi'i brofi, ei fod yn dal i gael ei bla gan gostau cludo a gweithredu cadwyn oer uchel, colledion sylweddol, a chwynion defnyddwyr aml.Ar gyfer llwyfannau fel Dingdong Maicai a Hema Fresh i geisio twf newydd a symud ymlaen, bydd y daith yn ddi-os yn heriol.

Mae'r Dyddiau Gogoniant Wedi Mynd

Yn y gorffennol, arweiniodd datblygiad cyflym y rhyngrwyd at gynnydd cyflym y diwydiant e-fasnach ffres.Archwiliodd cwmnïau cychwyn lluosog a chewri rhyngrwyd amrywiol fodelau, gan yrru ffyniant y diwydiant.Mae enghreifftiau'n cynnwys y model warws blaen a gynrychiolir gan Dingdong Maicai a MissFresh, a'r model integreiddio warws-siop a gynrychiolir gan Hema a Yonghui.Roedd hyd yn oed chwaraewyr e-fasnach platfform fel JD, Tmall, a Pinduoduo yn gwneud i'w presenoldeb deimlo.

Gorlifodd entrepreneuriaid, archfarchnadoedd all-lein, a chwaraewyr e-fasnach rhyngrwyd y trac e-fasnach ffres, gan greu ffrwydrad cyfalaf a chystadleuaeth ddwys.Fodd bynnag, arweiniodd cystadleuaeth ddwys y “cefnfor coch” yn y pen draw at gwymp ar y cyd yn y sector e-fasnach ffres, gan ddod â gaeaf caled i'r farchnad.

Yn gyntaf, arweiniodd mynd ar drywydd graddfa yn gynnar gan lwyfannau e-fasnach ffres at ehangu parhaus, gan arwain at gostau gweithredu uchel a cholledion parhaus, gan greu heriau proffidioldeb sylweddol.Dengys ystadegau, yn y sector e-fasnach ffres domestig, fod 88% o gwmnïau yn colli arian, gyda dim ond 4% yn adennill costau a dim ond 1% yn gwneud elw.

Yn ail, oherwydd cystadleuaeth ffyrnig y farchnad, costau gweithredu uchel, a galw cyfnewidiol yn y farchnad, mae llawer o lwyfannau e-fasnach ffres wedi wynebu cau, diswyddiadau ac allanfeydd.Yn ystod hanner cyntaf 2023, caeodd Yonghui 29 o siopau archfarchnad, tra caeodd Carrefour China 33 o siopau rhwng Ionawr a Mawrth, gan gyfrif am dros un rhan o bump o gyfanswm ei siopau.

Yn drydydd, mae'r rhan fwyaf o lwyfannau e-fasnach ffres wedi cael trafferth i wneud elw, gan arwain buddsoddwyr i fod yn fwy gofalus ynghylch eu hariannu.Yn ôl iiMedia Research, cyrhaeddodd nifer y buddsoddiadau a chyllid yn y sector e-fasnach ffres isafbwynt newydd yn 2022, gan ddychwelyd bron i lefelau 2013.Ym mis Mawrth 2023, dim ond un digwyddiad buddsoddi oedd yn niwydiant e-fasnach ffres Tsieina, gyda swm buddsoddiad o ddim ond 30 miliwn RMB.

Yn bedwerydd, mae materion fel ansawdd cynnyrch, ad-daliadau, danfoniadau, problemau archebu, a hyrwyddiadau ffug yn gyffredin, gan arwain at gwynion aml am wasanaethau e-fasnach ffres.Yn ôl “Llwyfan Cwyn E-Fasnach,” y mathau gorau o gwynion gan ddefnyddwyr e-fasnach ffres yn 2022 oedd ansawdd cynnyrch (16.25%), materion ad-daliad (16.25%), a phroblemau dosbarthu (12.50%).

Dingdong Maicai: Encilio i Ymlaen

Fel goroeswr y rhyfeloedd cymhorthdal ​​​​e-fasnach ffres, mae perfformiad Dingdong Maicai wedi bod yn ansefydlog, gan ei arwain i fabwysiadu strategaeth o encilion sylweddol ar gyfer goroesi.

Ers 2022, mae Dingdong Maicai wedi tynnu'n ôl yn raddol o nifer o ddinasoedd, gan gynnwys Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai yn Guangdong, Xuancheng a Chuzhou yn Anhui, a Tangshan a Langfang yn Hebei.Yn ddiweddar, ymadawodd hefyd â marchnad Sichuan-Chongqing, gan gau gorsafoedd yn Chongqing a Chengdu, gan ei adael gyda dim ond 25 o leoliadau dinas.

Cyfeiriodd datganiad swyddogol Dingdong Maicai ar yr encilion at leihau costau a gwella effeithlonrwydd fel rhesymau dros addasu ei weithrediadau yn Chongqing a Chengdu, gan oedi gwasanaethau yn y meysydd hyn wrth gynnal gweithrediadau arferol mewn mannau eraill.Yn ei hanfod, nod enciliadau Dingdong Maicai yw lleihau costau a gwella effeithlonrwydd.

O ddata ariannol, mae strategaeth torri costau Dingdong Maicai wedi dangos rhywfaint o lwyddiant, gyda phroffidioldeb cychwynnol wedi'i gyflawni.Mae'r adroddiad ariannol yn dangos mai refeniw Dingdong Maicai ar gyfer Ch2 2023 oedd 4.8406 biliwn RMB, o'i gymharu â 6.6344 biliwn RMB yn yr un cyfnod y llynedd.Yr elw net nad yw'n GAAP oedd 7.5 miliwn RMB, gan nodi'r trydydd chwarter yn olynol o broffidioldeb nad yw'n GAAP.

Hema Fresh: Attack to Advance

Yn wahanol i strategaeth Dingdong Maicai o “dorri treuliau,” mae Hema Fresh, sy’n dilyn model integreiddio warws-siop, yn parhau i ehangu’n gyflym.

Yn gyntaf, lansiodd Hema y gwasanaeth “Cyflenwi 1-Awr” i ddal y farchnad dosbarthu ar unwaith, gan recriwtio mwy o negeswyr i wella effeithlonrwydd dosbarthu a llenwi'r bylchau mewn ardaloedd lle nad oes opsiynau manwerthu ffres.Trwy optimeiddio logisteg a chadwyni cyflenwi, mae Hema yn ymestyn ei alluoedd gwasanaeth i gyflawni darpariaeth gyflym a rheoli rhestr eiddo yn effeithlon, gan fynd i'r afael â diffygion amseroldeb ac effeithlonrwydd e-fasnach ffres.Ym mis Mawrth, cyhoeddodd Hema yn swyddogol lansiad y gwasanaeth “Cyflenwi 1-Awr” a chychwyn rownd newydd o recriwtio negeswyr.

Yn ail, mae Hema yn agor siopau mewn dinasoedd haen gyntaf yn ymosodol, gyda'r nod o ehangu ei diriogaeth tra bod llwyfannau e-fasnach ffres eraill yn atal ehangu.Yn ôl Hema, bwriedir agor 30 o siopau newydd ym mis Medi, gan gynnwys 16 o siopau Hema Fresh, 3 siop Hema Mini, 9 siop Hema Outlet, 1 siop Hema Premier, ac 1 siop brofiad yng Nghanolfan Cyfryngau Gemau Asiaidd Hangzhou.

Ar ben hynny, mae Hema wedi cychwyn ei broses restru.Os caiff ei restru'n llwyddiannus, bydd yn cael arian sylweddol ar gyfer prosiectau newydd, ymchwil a datblygu, a hyrwyddo'r farchnad i gefnogi twf busnes ac ehangu ar raddfa.Ym mis Mawrth, cyhoeddodd Alibaba ei ddiwygiad “1+6+N”, gyda’r Cloud Intelligence Group yn gwahanu oddi wrth Alibaba i symud yn annibynnol tuag at restru, a Hema yn cychwyn ei gynllun rhestru, y disgwylir iddo gael ei gwblhau o fewn 6-12 mis.Fodd bynnag, mae adroddiadau diweddar yn y cyfryngau yn awgrymu y bydd Alibaba yn atal cynllun IPO Hong Kong Hema, yr ymatebodd Hema iddo heb “unrhyw sylw.”

Mae p'un a all Hema restru'n llwyddiannus yn parhau i fod yn ansicr, ond mae ganddo eisoes gwmpas dosbarthu eang, ystod gyfoethog o gynnyrch, a system cadwyn gyflenwi effeithlon, gan ffurfio model busnes cynaliadwy gyda chwarteri lluosog o broffidioldeb.

I gloi, boed yn encilio i oroesi neu'n ymosod i ffynnu, mae llwyfannau fel Hema Fresh a Dingdong Maicai yn cydgrynhoi eu busnesau presennol wrth fynd ati i chwilio am ddatblygiadau newydd.Maent yn ehangu eu strategaethau i ddod o hyd i “allfeydd” newydd ac arallgyfeirio eu traciau categori bwyd, gan drosglwyddo i lwyfannau e-fasnach bwyd gyda brandiau lluosog.Fodd bynnag, erys i'w weld a fydd y mentrau newydd hyn yn ffynnu ac yn cefnogi twf yn y dyfodol.