Mae colledion, cau siopau, layoffs, a chrebachu strategol wedi dod yn newyddion cyffredin yn y sector e-fasnach manwerthu eleni, gan nodi rhagolwg anffafriol. Yn ôl “Adroddiad Data Marchnad E-Masnach Ffres 2023 H1 China,” mae disgwyl i gyfradd twf trafodion e-fasnach ffres yn 2023 gyrraedd y pwynt isaf mewn naw mlynedd, gyda chyfradd treiddiad diwydiant o tua 8.97%, i lawr 12.75% flwyddyn ar ôl blwyddyn.

Yn ystod addasiadau a chystadleuaeth y farchnad, mae llwyfannau fel Dingdong Maicai a Hema Fresh, sydd â rhywfaint o allu o hyd, wrthi'n cymryd mesurau i gwrdd â heriau a cheisio cyfleoedd twf newydd. Mae rhai wedi atal ehangu i ganolbwyntio ar effeithlonrwydd yn hytrach na graddfa, tra bod eraill yn parhau i wella eu systemau logisteg cadwyn oer a'u rhwydweithiau cyflenwi i ddal cyfran y farchnad yn weithredol.

Mae'n werth nodi, er gwaethaf y cyfnod twf cyflym y mae'r diwydiant manwerthu ffres wedi'i brofi, ei fod yn dal i gael ei blagio gan gludiant cadwyn oer uchel a chostau gweithredu, colledion sylweddol, a chwynion defnyddwyr aml. Ar gyfer llwyfannau fel Dingdong Maicai a Hema Fresh i geisio twf newydd a symud ymlaen, heb os, bydd y daith yn heriol.

Mae'r dyddiau gogoniant wedi diflannu

Yn y gorffennol, arweiniodd datblygiad cyflym y Rhyngrwyd at godiad cyflym y diwydiant e-fasnach ffres. Archwiliodd sawl cychwyn a chewri rhyngrwyd fodelau amrywiol, gan yrru ffyniant y diwydiant. Ymhlith yr enghreifftiau mae'r model warws blaen a gynrychiolir gan Dingdong Maicai a Missfresh, a'r model integreiddio siop warws a gynrychiolir gan Hema ac Yonghui. Gwnaeth hyd yn oed chwaraewyr e-fasnach platfform fel JD, Tmall, a Pinduoduo eu presenoldeb.

Llifodd entrepreneuriaid, archfarchnadoedd all-lein, a chwaraewyr e-fasnach Rhyngrwyd y trac e-fasnach ffres, gan greu ffrwydrad cyfalaf a chystadleuaeth ddwys. Fodd bynnag, arweiniodd y gystadleuaeth ddwys “Cefnfor Coch” yn y pen draw at gwymp ar y cyd yn y sector e-fasnach ffres, gan ddod â gaeaf llym i'r farchnad.

Yn gyntaf, arweiniodd mynd ar drywydd graddfa yn gynnar gan lwyfannau e-fasnach ffres at ehangu parhaus, gan arwain at gostau gweithredu uchel a cholledion parhaus, gan osod heriau proffidioldeb sylweddol. Mae ystadegau'n dangos, yn y sector e-fasnach ffres domestig, bod 88% o gwmnïau'n colli arian, gyda dim ond 4% yn mantoli'r gyllideb a dim ond 1% yn gwneud elw.

Yn ail, oherwydd cystadleuaeth ffyrnig yn y farchnad, costau gweithredu uchel, a galw cyfnewidiol yn y farchnad, mae llawer o lwyfannau e-fasnach ffres wedi wynebu cau, layoffs ac allanfeydd. Yn hanner cyntaf 2023, caeodd Yonghui 29 o siopau archfarchnadoedd, tra bod Carrefour China wedi cau 33 siop o fis Ionawr i fis Mawrth, gan gyfrif am dros un rhan o bump o gyfanswm ei siopau.

Yn drydydd, mae'r mwyafrif o lwyfannau e-fasnach ffres wedi cael trafferth gwneud elw, gan arwain buddsoddwyr i fod yn fwy gofalus ynghylch eu hariannu. Yn ôl Iimedia Research, fe wnaeth nifer y buddsoddiadau a’r cyllid yn y sector e-fasnach ffres daro isel newydd yn 2022, gan ddychwelyd bron i lefelau 2013. Ym mis Mawrth 2023, dim ond un digwyddiad buddsoddi a gafwyd yn niwydiant e-fasnach ffres Tsieina, gyda swm buddsoddi o ddim ond 30 miliwn o RMB.

Yn bedwerydd, mae materion fel ansawdd cynnyrch, ad-daliadau, danfoniadau, problemau archebu, a hyrwyddiadau ffug yn gyffredin, gan arwain at gwynion aml am wasanaethau e-fasnach ffres. Yn ôl “platfform cwynion e-fasnach,” y mathau uchaf o gwynion gan ddefnyddwyr e-fasnach ffres yn 2022 oedd ansawdd y cynnyrch (16.25%), materion ad-daliad (16.25%), a phroblemau cyflenwi (12.50%).

Dingdong Maicai: encilio i symud ymlaen

Fel goroeswr y rhyfeloedd cymhorthdal ​​e-fasnach ffres, mae perfformiad Dingdong Maicai wedi bod yn ansefydlog, gan ei arwain i fabwysiadu strategaeth o encilion sylweddol ar gyfer goroesi.

Er 2022, mae Dingdong Maicai wedi tynnu’n ôl yn raddol o ddinasoedd lluosog, gan gynnwys Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai yn Guangdong, Xuancheng a Chuzhou yn Anhui, a Tangshan a Langfang yn Hebei. Yn ddiweddar, fe wnaeth hefyd adael marchnad Sichuan-Chongqing, gan gau gorsafoedd yn Chongqing a Chengdu, gan ei gadael gyda dim ond 25 o leoliadau dinas.

Cyfeiriodd datganiad swyddogol Dingdong Maicai ar yr encilion at ostwng costau a gwella effeithlonrwydd fel rhesymau dros addasu ei weithrediadau yn Chongqing a Chengdu, gan oedi gwasanaethau yn yr ardaloedd hyn wrth gynnal gweithrediadau arferol mewn man arall. Yn y bôn, nod encilion Dingdong Maicai yw lleihau costau a gwella effeithlonrwydd.

O ddata ariannol, mae strategaeth torri costau Dingdong Maicai wedi dangos peth llwyddiant, gyda phroffidioldeb cychwynnol yn cael ei gyflawni. Mae'r adroddiad ariannol yn dangos mai refeniw Dingdong Maicai ar gyfer Q2 2023 oedd 4.8406 biliwn RMB, o'i gymharu â 6.6344 biliwn RMB yn yr un cyfnod y llynedd. Yr elw net nad yw'n GAAP oedd 7.5 miliwn RMB, gan nodi trydydd chwarter yn olynol proffidioldeb nad yw'n GAAP.

Hema Fresh: Ymosodiad i symud ymlaen

Yn wahanol i strategaeth Dingdong Maicai o “dorri treuliau,” mae Hema Fresh, sy'n dilyn model integreiddio siop warws, yn parhau i ehangu'n gyflym.

Yn gyntaf, lansiodd Hema y gwasanaeth “dosbarthu 1 awr” i ddal y farchnad dosbarthu ar unwaith, gan recriwtio mwy o negeswyr i wella effeithlonrwydd cyflenwi a llenwi'r bylchau mewn ardaloedd sydd heb opsiynau manwerthu ffres. Trwy optimeiddio logisteg a chadwyni cyflenwi, mae HEMA yn ymestyn ei alluoedd gwasanaeth i gyflawni'n gyflym a rheoli rhestr eiddo effeithlon, gan fynd i'r afael â phrydlondeb ac effeithlonrwydd diffygion e-fasnach ffres. Ym mis Mawrth, cyhoeddodd Hema yn swyddogol lansiad y gwasanaeth “Dosbarthu 1 awr” a dechrau rownd newydd o recriwtio negesydd.

Yn ail, mae Hema yn agor siopau yn ymosodol mewn dinasoedd haen gyntaf, gyda'r nod o ehangu ei diriogaeth tra bod llwyfannau e-fasnach ffres eraill yn atal ehangu. Yn ôl Hema, mae 30 o siopau newydd ar y gweill i agor ym mis Medi, gan gynnwys 16 siop Hema Fresh, 3 siop mini Hema, 9 siop allfa Hema, 1 siop Premier Hema, ac 1 siop profiad yng Nghanolfan Cyfryngau Gemau Asiaidd Hangzhou.

Ar ben hynny, mae Hema wedi cychwyn ei broses restru. Os caiff ei restru'n llwyddiannus, bydd yn cael arian sylweddol ar gyfer prosiectau newydd, ymchwil a datblygu, a hyrwyddo'r farchnad i gefnogi twf busnes ac ehangu graddfa. Ym mis Mawrth, cyhoeddodd Alibaba ei ddiwygiad “1+6+N”, gyda’r grŵp Cudd-wybodaeth Cloud yn rhannu o Alibaba i symud yn annibynnol tuag at restru, a Hema yn cychwyn ei gynllun rhestru, y disgwylir iddo gael ei gwblhau o fewn 6-12 mis. Fodd bynnag, mae adroddiadau diweddar yn y cyfryngau yn awgrymu y bydd Alibaba yn atal cynllun IPO Hema Kong Hema, yr ymatebodd Hema iddo gyda “dim sylw.”

Mae p'un a all HEMA restru'n llwyddiannus yn parhau i fod yn ansicr, ond mae ganddo ddarpariaeth gyflenwi eang eisoes, ystod cynnyrch cyfoethog, a system cadwyn gyflenwi effeithlon, gan ffurfio model busnes cynaliadwy gyda chwarteri proffidioldeb lluosog.

I gloi, p'un a ydynt yn cilio i oroesi neu'n ymosod i ffynnu, mae llwyfannau fel Hema Fresh a Dingdong Maicai yn cydgrynhoi eu busnesau presennol wrth fynd ati i geisio datblygiadau newydd. Maent yn ehangu eu strategaethau i ddod o hyd i “allfeydd” newydd ac arallgyfeirio eu traciau categori bwyd, gan drawsnewid i lwyfannau e-fasnach bwyd gyda brandiau lluosog. Fodd bynnag, mae p'un a fydd y mentrau newydd hyn yn ffynnu ac yn cefnogi twf yn y dyfodol i'w gweld o hyd.