Yn y byd sydd ohoni lle “gall popeth fod yn e-fasnach,” mae e-fasnach cynnyrch ffres yn sefyll allan fel “paradocs” cariad-casineb. Yn ei hanfod mae gan gynnyrch ffres, fel rheidrwydd beunyddiol am dri phryd y dydd y dydd, y manteision o fod yn alw anhyblyg, amledd uchel, ac ailadrodd uchel. Mae'r farchnad hefyd yn tyfu'n barhaus, gyda data Netease yn dangos bod maint marchnad e-fasnach cynnyrch ffres yn 2022 wedi tyfu 20.25% flwyddyn ar ôl blwyddyn i 560.14 biliwn yuan, gan nodi nifer o gyfleoedd mewn marchnad fawr.
Fodd bynnag, nid yw'n hawdd gweithredu busnes e-fasnach cynnyrch ffres yn llwyddiannus. Weithiau mae cewri yn wynebu layoffs, caeadau ac argyfyngau. Gyda chynnydd e-fasnach ffrydio byw, mae ffrwythau ffres a bwyd môr wedi dod yn feysydd ffocws mawr i ddylanwadwyr. Y mater craidd yw bod cynnyrch ffres yn fusnes “ffres” sy'n gofyn am ffresni ar bob cam cadwyn gyflenwi. Oherwydd rheolaeth ansawdd anaeddfed yn y pen blaen a materion cludo yn y pen ôl, mae difrod i'r cynnyrch yn digwydd, gan arwain at amheuaeth defnyddwyr tuag at e-fasnach cynnyrch ffres.
Yn ddiweddar, arsylwodd “Deep Echo” y digwyddiad “Tymor Cynhaeaf Cefn Gwlad Hapus” a lansiwyd ar y cyd gan Kuaishou a JD Supermarket. Thema “Cystadleuaeth Ffres, 'Dewis' Real Jing, 'Delicacies Lleol' Ffres 'i'ch Cartref,” Cyfunodd Digwyddiad Ffrydio Byw Cystadleuaeth Cynnyrch Ffres JD fanteision dylanwadwyr Kuaishou a chynnwys â manteision cadwyn gyflenwi JD Logistics, gan osgoi'r boen yn glyfar yn glyfar Pwyntiau e-fasnach cynnyrch ffres. Mwynhaodd defnyddwyr brofiad siopa dymunol, ac cafodd ffermwyr, cynhyrchion amaethyddol, ac ardaloedd cynhyrchu amlygiad a refeniw go iawn.
Yn ôl data, cyflawnodd y digwyddiad amlygiad cyfanswm o 8.8 biliwn o weithiau, gyda’r pynciau deuol # HappyCountrySideHarvestSeason # a # JDFreshPruccuceCompetition # yn cronni 7.93 biliwn o safbwyntiau. Fe wnaeth y ffrydiau byw gynnal 390 miliwn o ddatguddiadau, gan gyflawni cyfanswm GMV o 7.13 miliwn yuan. Gyda brig difidendau traffig a'r gystadleuaeth gynyddol mewn e-fasnach ffrydio byw, sut y cyflawnodd Kuaishou hyn? Pa fewnwelediadau newydd y gall y digwyddiad hwn ddod â nhw i gynhyrchu e-fasnach a dulliau cymorth amaethyddol yn y dyfodol?
Olrheinio Ffrydio Byw Blaen + Sicrwydd Cadwyn Oer Pen-ôl: Creu Paradigm Newydd ar gyfer Cymorth Amaethyddol
“I fwyta crancod, mae'n rhaid i chi ddod o hyd i'r ffynhonnell, mae'n hynod o flasus.” Yn ystod digwyddiad ffrydio byw “Hairy Cranc” Cystadleuaeth JD Fresh Produce ar Fedi 8, Wang Xiaoli, a chwaraeodd Liu Neng yng nghyfres gomedi’r gogledd-ddwyrain “Country Love,” a gwnaeth dylanwadwr Kuaishou Xiao Shenlong y fath sylwadau dro ar ôl tro.
Yn wahanol i ffrydiau byw blaenorol, daeth y digwyddiad hwn â'r darllediad byw yn uniongyrchol i ffynhonnell y crancod - Suqian. Roedd Wang Xiaoli a Xiao Shenlong ar fferm grancod yn Suqian, yn dal ac yn bwyta crancod yn fyw, gan arddangos manteision crancod blewog Suqian, fel eu cnawd cadarn a'u roe cyfoethog. Yn ogystal, ychwanegodd y ddeuawd hwyl i'r llif byw gyda heriau fel “cranc wyth darn” ac “agor blychau dall” gyda ffermwyr crancod lleol. O fwyta i chwarae, fe wnaethant gyflwyno gwledd crancod.
Gallai gwylwyr a berswadiwyd gan y “darllediad bwyta” glicio ar y drol felen i brynu crancod blewog Suqian a ddaliwyd yn ffres. Gan ddibynnu ar sicrwydd y gadwyn gyflenwi o JD Supermarket a Kuaishou, cafodd y cynhyrchion eu cludo yn uniongyrchol o'r ffynhonnell a'u cludo trwy'r gadwyn oer i sicrhau ffresni o'r tarddiad i'r bwrdd.
Roedd llif byw cranc blewog yn ddim ond un o lawer o ddigwyddiadau ffrydio byw. Ar gyfer Gŵyl Gynhaeaf y Chweched Ffermwr, cynhaliodd Kuaishou a JD Supermarket y digwyddiad “Tymor Cynhaeaf Hapus Cefn Gwlad”, yn cynnwys cynhyrchion amaethyddol premiwm yn uniongyrchol o'r ffynhonnell. Roedd ffrydiau byw eraill yn cynnwys madarch matsutake, gellyg hydref, cig eidion, a chiwcymbrau môr, pob un â dylanwadwyr kuaishou yn ymweld â'r ffynhonnell, yn cludo'n uniongyrchol o'r tarddiad, ac yn defnyddio cludiant cadwyn oer i sicrhau ffresni a diogelwch.
O'r ffynhonnell i fwrdd y defnyddiwr, gwarantwyd y ffresni a'r ansawdd gan fanteision cyfun llwyfannau Kuaishou a JD - sicrhaodd dylanwadwyr Kuaishou ansawdd yn y pen blaen, tra bod cadwyn gyflenwi JD Logisteg yn lleihau colli cynnyrch yn y pen ôl. Roedd y cydweithrediad hwn yn arddangos model newydd ar gyfer y diwydiant.
Mae cynnyrch ffres yn unigryw o'i gymharu â chategorïau fel harddwch a dillad oherwydd bod gan ddefnyddwyr ganfyddiad uniongyrchol o'i ansawdd a'i werth. Mae'n heriol i ddylanwadwyr danio diddordeb defnyddwyr trwy ddim ond hyrwyddo cynhyrchion mewn ffrydiau byw. Mae anffodion yn y gorffennol mewn ffrydio ffres-ffrydio wedi erydu ymddiriedaeth defnyddwyr.
Os digwydd hyn, cysylltodd Kuaishou ddylanwadwyr â defnyddwyr, gyda dylanwadwyr yn cymryd rhan yn uniongyrchol yn y prosesau cynhyrchu a ffermio ac yn cyfleu eu profiadau trwy fideos byr neu ffrydiau byw i gynyddu ymddiriedaeth defnyddwyr.
Er enghraifft, yn y llif byw cig eidion, ymwelodd dylanwadwr amaethyddol Kuaishou @DA Peipei â Yangxin, y canolbwynt bridio a phrosesu gwartheg mwyaf yng Ngogledd Tsieina. Yn llif byw gellyg yr hydref, archwiliodd dylanwadwr @beijing chwaer fraster y “Tŷ Gellyg Central tryloyw” yn JD Green Pastures Orchard Factory i weld y broses gyfan o ddewis i brosesu. Yn y llif byw ciwcymbr môr, roedd dylanwadwr @hu tongtong wrth ei fodd yn bwyta byrddio cwch pysgota môr yn Weihai, Shandong, i gymryd rhan mewn cynaeafu ciwcymbr môr.
Roedd dylanwadwyr nid yn unig yn hyrwyddo cynhyrchion ond hefyd yn ychwanegu hwyl trwy amrywiol heriau a digwyddiadau, gan wneud y ffrydiau byw ffres yn ffrydio yn fwy deniadol ac ymgolli i ddefnyddwyr. Er enghraifft, mwynhaodd Wang Xiaoli a Xiao Shenlong “wledd bob-crab” mewn bwyty o’r enw “Ou Xiang Xie,” yn atgoffa rhywun o olygfa o “Dream of the Red Chamber” lle roedd cymeriadau’n mwynhau crancod a blodau. Roedd y dylanwadwr @hu tongtong wrth ei fodd yn bwyta wedi archwilio'r amgylchedd arfordirol yn Weihai wrth wrando ar straeon gan ffermwyr crancod lleol, gan ychwanegu pwyntiau gwerthu unigryw ac uchafbwyntiau i'r ffrydiau byw.
Dim ond y dechrau yw sicrhau ansawdd yn y ffynhonnell; Y rhan fwyaf heriol yw cludo. Mae cynnyrch ffres yn darfodus iawn a rhaid iddo fynd trwy drosglwyddiadau amrywiol cyn cyrraedd defnyddwyr. Gall unrhyw gam -drin mewn cludo neu storio arwain at ddifetha, gan gynyddu cyfraddau colli cynnyrch. Roedd manteision logisteg a chludiant JD yn mynd i'r afael â'r pryderon hyn. Rhyddhaodd JD hefyd y “Safonau Diwydiant Cynnyrch Ffres JD” yn ystod y llif byw, gan safoni tarddiad, pecynnu, cludo a storio cynnyrch ffres i sicrhau pryniannau ar -lein mwy diogel a mwy dibynadwy i ddefnyddwyr.
Trwy gysylltu'r ffynhonnell â'r ystafell ffrydio byw ac integreiddio rheolaeth ansawdd pen blaen â chludiant pen ôl, fe wnaeth Kuaishou a JD Supermarket fynd i'r afael â heriau mawr e-fasnach ffrydio ffres ar y cyd, gan ddarparu cynyddol i ffermwyr lleol ac ardaloedd cynhyrchu ac ardaloedd cynhyrchu lleol gyda mwy cyfleoedd refeniw a thwf.
O werthu cynhyrchion i ddyfnhau ymgysylltiad diwydiant ar gyfer cynaeafau cynaliadwy
Dim ond un enghraifft o ymdrechion cymorth amaethyddol Kuaishou yw pum ffrydiau byw olrhain y Gystadleuaeth Cynnyrch Ffres JD. Mae ffermwyr yn dibynnu ar y tywydd am eu bywoliaeth, gyda chylchoedd tymhorol o blannu gwanwyn, cynhaeaf yr hydref, gwres yr haf, a storfa'r gaeaf. Mae gan drin a chynaeafu cynhyrchion amaethyddol ffenestri tymhorol penodol. Gall colli'r ffenestri hyn effeithio ar y cynnyrch terfynol. O amgylch y cyfnodau tyngedfennol hyn, mae fideos byr, e-fasnach, a llwyfannau rhyngrwyd eraill yn defnyddio dulliau amrywiol i ehangu'r farchnad ar gyfer cynhyrchion amaethyddol a chynyddu incwm ffermwyr.
Yn y gorffennol, roedd gwerthu cynhyrchion amaethyddol yn heriol oherwydd cyfyngiadau amser a lleoliad. Mae ardaloedd cynhyrchu amaethyddol yn aml mewn lleoedd anghysbell, anhygyrch, gan ei gwneud hi'n anodd hyrwyddo cynhyrchion er gwaethaf eu hansawdd. Mae gan gynhyrchion ffres a chynhyrchion amaethyddol briodoleddau tymhorol cryf ac mae angen dod i gysylltiad cyflym a gwerthiannau dwys.
Mae dyfodiad llwyfannau Rhyngrwyd yn datrys y problemau hyn. Yn oes y Rhyngrwyd, mae costau cynhyrchu, storio a lledaenu cynnwys/cynhyrchion wedi gostwng yn sylweddol. Mae llwyfannau fideo ac e-fasnach byr yn cysylltu mwy o bobl yn dryloyw ac yn effeithlon. Hyd yn oed o drefi anghysbell, cyhyd â bod mynediad ffôn a rhyngrwyd, gellir lledaenu gwybodaeth, a gellir gwerthu nwyddau. Mae dylanwadwyr ar y llwyfannau hyn yn casglu defnyddwyr o'r un anian ac yn rhannu straeon ffres yn gyflym, gan wneud cynhyrchion o safon yn weladwy ac yn hygyrch i'r rhai sydd eu hangen.
Mor gynnar â 2020, dechreuodd Kuaishou ganolbwyntio ar ddatblygiad ecolegol amaethyddiaeth, gan ysgogi ei draffig platfform ac adnoddau dylanwadwyr i hyrwyddo cynhyrchu a lledaenu cynnwys amaethyddol o safon yn barhaus. Ar hyn o bryd, mae sylw amaethyddol Kuaishou yn rhychwantu'r gadwyn gynhyrchu amaethyddol gyfan, gyda mathau amrywiol o gynnwys yn diwallu anghenion defnyddwyr amrywiol, gan arwain at dwf defnyddwyr parhaus. Dros y flwyddyn ddiwethaf, cyrhaeddodd defnyddwyr diddordeb amaethyddol Kuaishou 300 miliwn, gyda hoffterau bob dydd ar gynnwys amaethyddol yn fwy na 38 miliwn, cynnydd o 30% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Mae'r galw enfawr gan ddefnyddwyr wedi ehangu'r farchnad am gynhyrchion amaethyddol, gyda dros 870 miliwn o orchmynion cynnyrch amaethyddol yn cael eu cludo ledled y wlad trwy Kuaishou yn 2022, cynnydd o 55% flwyddyn ar ôl blwyddyn o 2021.
Yn 2023, ehangodd JD Supermarket ei gategorïau haen tri (gan gynnwys cynnyrch ffres, grawn, olewau, byrbrydau a diodydd) trwy recriwtio prynwyr proffesiynol i ddod o hyd i nwyddau o ansawdd uchel o'r tarddiad, gan leihau costau caffael trwy integreiddio aml-sianel. Mae rheolwyr ansawdd proffesiynol yn cael eu cyflogi i fod ar y safle, gan sicrhau didoli a graddio safonedig, gan gynnal ansawdd cynnyrch sefydlog ar y costau caffael gorau posibl. Yn Logistics, mae JD yn cydweithredu â logisteg manwerthu a rhanbarthol ar gyfer trafodaethau prisiau ac archebion cyfunol i leihau costau logisteg ymhellach. At ei gilydd, mae JD yn rheoli caffael, ansawdd a chyflawniad i sicrhau profiad y defnyddiwr a hybu gwerthiant.
Gwerthu cynhyrchion amaethyddol yw'r cam cyntaf yn unig wrth “gefnogi amaethyddiaeth.” Y tu hwnt i “werthu,” mae Kuaishou yn ymchwilio’n ddyfnach i gadwyn y diwydiant amaethyddol cyfan, gan alluogi monetization tymor hir ac amrywiol i ffermwyr, ardaloedd gwledig ac amaethyddiaeth.
Ar un llaw, gall cwmpasu cadwyn gyfan y diwydiant o blannu i brosesu i werthiannau wella cyflogaeth ac incwm lleol ymhellach. Er enghraifft, gwahoddodd cystadleuaeth JD Fresh Produce ddylanwadwyr i'r ffynhonnell, gan arddangos arferion lleol yn ddilys, a all hybu refeniw twristiaeth lleol yn anuniongyrchol.
Ar y llaw arall, gan gefnogi creu cynnwys o'r ffynhonnell, lansiodd Kuaishou y cynllun darlledu pentref i gefnogi ffermwyr newydd lleol, gan ddarparu cyfleoedd amrywiol a sianeli monetization. Nod y cynllun yw buddsoddi cronfeydd ac adnoddau traffig dros y tair blynedd nesaf i feithrin darlledwyr pentrefi ac entrepreneuriaid gwledig, gan hyrwyddo cyflogaeth, entrepreneuriaeth, a datblygu economaidd gwledig.
Gyda chefnogaeth llwyfannau Rhyngrwyd, mae'r model o gefnogaeth amaethyddol wedi mynd i mewn i'r 2.0 ERA. Ar gyfer ffermwyr, mae cefnogaeth cadwyn diwydiant llawn y platfform yn ehangu sianeli incwm ac yn osgoi'r risg o ôl -groniadau cynnyrch amaethyddol, gan sicrhau eu diddordebau yn well. I ddefnyddwyr, mae danfon uniongyrchol o'r tarddiad i'r bwrdd yn caniatáu pryniannau mwy diogel a phrofiad siopa mwy boddhaol. Ar gyfer y diwydiant a chymdeithas, mae galluoedd rheoli ansawdd ac olrhain cryf yn hwyluso graddio a safoni cynhyrchion amaethyddol, gan ddod â rhagolygon newydd i amaethyddiaeth ac ardaloedd gwledig.
Bwyd yw angen mwyaf sylfaenol pobl. Fodd bynnag, yn y gorffennol, roedd cynhyrchion amaethyddol a bwyd môr ffres yn wynebu heriau wrth fynd i mewn i e-fasnach ffrydio byw, gan arwain at ymarferwyr digalon, defnyddwyr drwgdybus, ac incwm ffermwyr heb eu gwarantu. Trwy amryw o weithgareddau ffrydio byw yn ystod Gŵyl Gynhaeaf y ffermwr, mae'r cydweithredu rhwng Kuaishou a JD Supermarket yn darparu model newydd ar gyfer cefnogaeth amaethyddol. Mae cynnwys da ynghyd â chadwyni cyflenwi uniongyrchol nid yn unig yn cyflawni cynaeafau ac yn rhoi hwb i werthiannau ond hefyd yn sicrhau ffyniant cynaliadwy a thymor hir.
Amser Post: Gorff-29-2024